川观新闻记者 杨艺茂 宁渠
8月7日，成都世运会开幕。场上，运动员奋力拼搏；场外，游客纷至沓来。四川推出10条“跟着世运会游四川”入境游精品线路，串联大熊猫、乐山大佛、三星堆等全域世界级文旅资源。同时，全省104家景区以免票优惠等形式欢迎各路宾客。
省委十二届七次全会指出，全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌；建设世界级文旅地标，扩大标志性品牌国际影响力，打造世界级文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路。
国际影响力、全球吸引力，离不开世界级的旅游资源。坐拥大熊猫、三星堆、九寨黄龙、乐山大佛、峨眉山、都江堰等全球文旅界的“超级IP”，四川又将如何走向世界？
锚定“世界级”
把资源大牌塑成文旅品牌
2024年，四川全省接待入境游客超200万人次，同比增长1.7倍。大熊猫、三星堆、金沙遗址，峨眉山、乐山大佛、九寨沟、都江堰等知名景点，成为入境游客热门目的地。
入境游市场一路高涨，文旅“超级IP”加速奔向世界。
展开剩余86%8月初，全省迎来暑期旅游高峰，位于德阳广汉的三星堆博物馆日日爆满，电子门票预约几乎天天“秒光”。在世运会历史上首次火炬传递中，“竹梦”火炬从这里出发，面向世界点亮文明之光。
三星堆博物馆。周玉琴 摄
作为近年来国际旅游界的新秀，三星堆备受瞩目。为了把这张“王牌”打造成世界级文旅地标，德阳清晰规划：加快推进三星堆—金沙遗址申遗，建设世界一流博物馆，支持三星堆与世界知名品牌、世界知名博物馆开展合作。
用古蜀文明讲好中国故事，德阳正加快提升三星堆世界级文旅地标知名度，通过加强世界级遗产保护利用，建设世界一流博物馆，推进三星堆文化旅游发展区建设，扩大三星堆品牌国际影响力。
三星堆博物馆景区管委会主任范晓华介绍，将采用“经典实践+文旅迭代+沉浸体验”策略，打造酒店住宿、演艺大秀、特色商业等应用场景，构建“文化+旅游+商业+N”的复合型旅游产业体系，一期项目计划于2026年暑期正式投入运营。
7月底，外交部发言人毛宁通过海外社交媒体平台发布了主题为“乐山大佛凭啥世界第一”的英文短视频，向全球热情介绍乐山大佛，引发全球网友关注。
作为乐山文旅核心品牌，世界遗产乐山大佛、峨眉山景区进入国际市场较早，但距离成为国际文旅知名品牌尚有差距。乐山市委相关负责人坦陈，游客数量的快速增长对于城市住宿、餐饮设施与服务品质的需求迅速增加，现有基础设施和服务品质，对标建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地的标准，还有一定差距。
解决短板，乐山思路明确：再造“世界级旅游景区”，打造世界闻名的文旅旗舰项目。
“首先是基础设施要与国际接轨。”乐山大佛文物保护（景区）管委会主任马令透露，将升级基础设施与服务，包括设置更多语种标识标牌，改造新建厕所与凉亭，并通过建设数字演艺中心、博物馆群落建设等，为世界级景区打好基础。
水上观乐山大佛。 乐山大佛文物保护（景区）管委会供图
安逸走四川，熊猫看雅安。雅安是大熊猫科学发现地，四成面积划入大熊猫国家公园。雅安提出，要通过运用萌宠大熊猫的全球知名度，打造具有国际影响力的文旅活动品牌。
7月底，“ChinaTravel之雅安假日”活动启动。在中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地，一幕大熊猫悠闲进食的画面，吸引俄罗斯姑娘Viktoriia Markina举着手机追拍，“So cute！（太可爱了）”她说。
活动期间，以大熊猫为核心，雅安推出以“首站体验”与“沉浸式传播”结合模式联结世界游客。在中国外文局总编辑高岸明看来，以大熊猫为桥，让大家更深入地认识了雅安，“城市的自然之美与文化底蕴得到释放；以旅游为媒介，让中国与世界深度对话。”
“跟着熊猫夏游雅安”2025年雅安文旅促消费暑期宣传推广活动在成都启幕。 雅安市文广体旅局供图
打好特色牌
引领人流量向消费量多元变现
不只一位旅游从业者提及，用好“超级IP”，也要打好特色牌，扩大标志性品牌国际影响力，这是事半功倍之举。
四川多地已开启创新探索，推进用资源换国际流量，促国际消费。在业界人士看来，国际竞争力和影响力的提升，可有效促进各地在国际文旅市场中把资源“入场券”转化为品牌“VIP”，引领人流向消费流变现。
借世运会热潮，近期成都入境游热度连连攀升。“今年暑期由于入境游客数量远超往年同期，导游经常‘缺货’无档期。”四川省旅行社协会党支部书记、金牌导游张群说。成都边检站数据显示，暑运期间（截至8月1日），成都共查验入出境外国人10万余人次，同比增长39.2%。成都航空口岸数据则表明，今年出入境外国人88.4万余人次，同比增幅达56.3%，单免、互免及过境免签政策入境人数是去年同期的2.3倍。
图为交子商圈。 四川省建筑设计研究院有限公司供图
面对庞大的入境游客流量，商圈汇集的成都看到了消费转化的好机会。7月召开的成都市委十四届七次全会提出，要推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。
以“产业—场景—市场—体验”的发展逻辑，文商旅体融合，能够直接带动餐饮、住宿、交通、零售、娱乐等行业发展，综合拉动效果可达到3—5倍。“积极创新消费模式，成都计划今年引进首店800家以上，落地高能级首发首秀首展首演等活动200场以上，加快构建首发经济产业链。”成都市商务局党组书记邱长宝说。
支付服务也加快与世界接轨。7月28日，成都地铁首次上线境内外银行卡刷卡过闸功能，乘客持银行卡可在成都地铁全线网、全闸口刷卡乘车。从“买票进站”到“世界通刷”，成都轨道交通支付体系接入全球网络，把全球游客输送到成都各商圈实现便利消费。
近期，阿坝州九寨沟、黄龙等世界级景区门票频频售罄。截至8月7日，九寨沟景区接待入境游客23.38万人次，同比增长63.43%。
如何将可观的人流量转化为更多的消费？7月中旬，融入藏式元素的“星巴克”落地九寨沟景区。迎合九寨沟游客进出高峰规律，结合本地民族特色文化推新饮，让国内外游客感受童话世界九寨沟的新潮一面。
九寨沟景区。九寨沟风景名胜区管理局供图
事实上，不只星巴克咖啡店，九寨沟近三年来“首店”云集，全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6个品牌店，均为阿坝州首店，一经推出，就受到广大游客热捧，一线品牌+世界级景区打造出的消费新场景，不断刷新阿坝州文旅消费形象。
为将更多境外游客“引进来”，阿坝州文化广播电视体育和旅游局相关负责人透露，当地不仅组织文旅公司等到日本JTB旅行社、携程集团考察，还邀越南、泰国等考察团深入阿坝研制旅游路线，还落地首个海外推广平台“中国阿坝州文化旅游曼谷推广中心”。据统计，2024年阿坝接待入境游客近100万人次，旅游总花费超1800亿元，均居全省第二。
把人流量转换为消费量，阿坝州有更多思考：将世界级资源九寨沟、黄龙等建成世界一流旅游景区，持续做靓大九寨、大草原等世界级文旅地标，持续助力国际生态文化旅游目的地建设；实施“天下九寨沟·大美阿坝州”全球全国推广计划，进入国际旅游市场主流视线。
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